牙膏既是日用消費品，更是與人民群眾健康密切相關(guān)的產(chǎn)品，有不少品牌的牙膏，在推廣宣傳方面都說過，自家產(chǎn)品不僅能清潔牙齒，還能治療牙結(jié)石、牙齦出血等牙科疾病，牙膏對治牙病真的有作用嗎？近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《牙膏監(jiān)督管理辦法》，給牙膏宣傳戴上“緊箍咒”。白桃除口臭、益生菌除結(jié)石、生物溶菌修復(fù)口腔黏膜，琳瑯滿目的品牌牙膏，在包裝盒上都詳細(xì)注明了不同功效，市區(qū)一家超市里，推銷員在賣力推薦著一款品牌牙膏，稱有治療牙齦出血的效果。
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店員：對！刷了就能止血的。像這個就針對口腔異味，這個就針對口腔上火、口腔潰瘍的。店員：有治療效果的，不然這個包裝也不會寫針對性這么強。![]()
公開資料顯示，2022年，國家藥品監(jiān)督管理局就曾多次發(fā)文科普，例如《牙膏不能治療疾病》《牙膏不是“促長牙”“補牙洞”的神器》等。文章指出，使用含氟牙膏刷牙，可增強牙齒抗齲能力，但不能逆轉(zhuǎn)齲齒的發(fā)展進程。![]()
但是線上銷售平臺中，“醫(yī)院同款”“醫(yī)療渠道專供”“牙醫(yī)推薦”……不少功能性“牙膏”的廣告宣傳充滿暗示，讓消費者眼花繚亂。![]()
這款名為“紅石榴+氨基酸”的牙膏，產(chǎn)品說明書標(biāo)注為“妝”字號產(chǎn)品，但是商家卻表示可以通過“將草本萃取的藥膏滲透進蛀牙從而修復(fù)蛀牙和齲齒，使用一兩盒就可以見效”。![]()
惠州市第三人民醫(yī)院口腔科 醫(yī)師 孫寶齋
牙膏只是起到輔助的作用，我們平時起到防齲的主要辦法，還是靠刷牙，刷牙的方式是最為重要。其中牙刷是一個刷牙的工具，而牙膏只是輔助作用。![]()
目前我國牙膏市場上功效宣稱較為混亂，部分宣稱與藥品、醫(yī)療器械的界限模糊，嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費者，也給消費者健康帶來極大的安全隱患。
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口腔醫(yī)生表示，醫(yī)院開具的一些功能性牙膏，必須有相應(yīng)的備案和字號，比如說“消”字號（衛(wèi)生消毒類）的口腔抑菌膏等產(chǎn)品，“械”字號（醫(yī)療器械類）的牙齒脫敏凝膠等產(chǎn)品，“藥”字號（藥品類）的丁硼乳膏等產(chǎn)品。因為這些產(chǎn)品的安全風(fēng)險相對較高，需要按照藥品、醫(yī)療器械實施嚴(yán)格的監(jiān)管，所以必須得有相應(yīng)的字號和備案。市面上的普通牙膏，如果聲稱具備這些功效，就屬于虛假宣傳。![]()
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惠州市第三人民醫(yī)院口腔科 醫(yī)師 孫寶齋
牙膏一般是按照《化妝品規(guī)范管理條例》，其中已經(jīng)明確牙膏沒有治療的效果。根據(jù)今年馬上要執(zhí)行的牙膏管理辦法，其中也明確牙膏的標(biāo)簽中，嚴(yán)禁明示以及暗示有治療效果，對于具有牙齒疾病，像牙周炎、牙周病情況的，我們還是建議要到口腔科進行治療。
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針對功效宣稱混亂的問題，日前市場監(jiān)管總局發(fā)布的《牙膏監(jiān)督管理辦法》明確了牙膏禁止標(biāo)注的內(nèi)容，例如禁止標(biāo)注“明示或暗示具有醫(yī)療作用”“虛假或者引人誤解”的內(nèi)容等。國家藥品監(jiān)督管理局表示，《辦法》清晰界定了牙膏的邊界，同時對宣稱防齲、抑制牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問題等牙膏產(chǎn)品的功效宣稱用語進行嚴(yán)格限制，以遏制牙膏違法宣稱情況的發(fā)生。此外，醫(yī)生也指出，出現(xiàn)口腔問題應(yīng)該及時就醫(yī)，不能僅僅依靠牙膏，平時也要養(yǎng)成科學(xué)健康的用牙、刷牙習(xí)慣。
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說實在的被宣傳忽悠掉進“治病牙膏”坑里的消費者不少。看了花里胡哨的廣告，買了昂貴的牙膏，滿懷希望地期待牙齒能煥然一新，但大小牙病最后還得找醫(yī)生。其實在購買之前心里也存疑心：這些牙膏宣傳是不是在夸大其詞，到底有多少真效果？只是看到有“專家”、“明星”、“患者”加持的廣告，又覺得人家說得有里有面兒的，就寧可信其有，買來試試。牙膏新規(guī)出臺，不許牙膏宣傳再空口白牙、無中生有，不實廣告必然銷聲匿跡，消費者再也不會被忽悠。